2024年欧洲杯“商业”

随着2024年欧洲杯的临近，足球比赛再次点燃了世界各地球迷的热情。本届欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是中国企业拓展海外市场、向国外消费者推广品牌的绝佳平台。海信、支付宝、比亚迪、vivo等中国企业都深度参与了本届欧洲杯。同时，海量粉丝的“涌入”也将极大刺激当地旅游市场，带来可观的消费增量。

大型体育赛事背后的商业经历从来都不是简单的。今年的欧洲杯球刊体育吧，21世纪经济报道将聚焦赛事背后的商业体验，深度剖析欧洲杯激发的经济价值。

作为不亚于世界杯的顶级足球赛事，欧洲杯作为赞助商受到很多企业的重视。

2024年欧洲杯，阿迪达斯、速卖通、支付宝、Atos、比亚迪、可口可乐、海信、丽都超市、卡塔尔旅游、vivo等共计13家企业成为官方全球赞助商( )。

其中，海信、支付宝、vivo、速卖通、比亚迪5个中国品牌已进入市场。

也就是说，这五家中国企业获得了超过三分之一的欧洲杯官方赞助商席位，刷新了中国企业赞助赛事的历史新纪录。

此前，2020年欧洲杯（实际推迟到2021年），海信、支付宝、Vivo共四家中国企业参赛，而海信是唯一一家中国企业，是2016年欧洲杯的官方赞助商之一。

在海外扩张的趋势下，中国企业慷慨赞助全球体育赛事。这是一门好生意吗？

中国队参加欧洲杯

13个席位中占据5席，2024年欧洲杯中国队的存在感尤为突出。

值得一提的是，今年，比亚迪接手德国汽车制造商大众欧洲杯营销，成为首个与欧洲杯合作的中国汽车品牌。阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台速卖通也是新进入者。此外，它还是主要赞助商。海信、支付宝、vivo等五家中国企业打破了中国企业赞助本次活动的历史记录。

事实上，自2016年欧洲杯以来，海信已三度携手欧洲杯。从以往的经验来看，海信一直热衷于赞助各类全球顶级体育赛事。据不完全统计，近年来，海信赞助了2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、F1英菲尼迪红牛车队、系列赛、澳大利亚公开赛等相关赛事。

如果说海信是利用国际赛事“出海”的家电领域资深玩家，那么剩下的四家中国企业赞助商——支付宝、vivo、比亚迪和速卖通，则各自代表着中国企业“出海”的热门赛事。 Dao：支付技术、消费电子、新能源汽车、跨境电商。

从某种角度来看，上述企业不仅利用顶级体育赛事“露脸”，更希望将流量转化为用户和客户欧洲杯营销，并利用欧洲杯撬动欧洲市场乃至欧洲市场的商机。全球市场。

21世纪经济报道记者了解到，本届欧洲杯，蚂蚁集团及其包括支付宝在内的13个子品牌成为赛事顶级合作伙伴。在重大权益方面，如进球奖杯命名、欧足联官网品牌曝光等，蚂蚁金服的首要任务是全球品牌+；比赛开始后，在现场LED屏幕上，海外球迷将看到蚂蚁集团海外品牌+三大品牌，（万里汇）、安通（安通全球）。

从纵向比较来看，2020年欧洲杯（实际推迟到2021年）的12家官方顶级赞助商中，除了2016年开始合作的海信外，还有新加入的支付宝、vivo和华夏，占据4席。企业赞助欧洲杯历史上中国企业数量创纪录。

相比之下，2016年欧洲杯的10家官方顶级赞助商中，只有海信是中国企业。可见，中国企业赞助欧洲杯的意愿不断高涨。

赞助欧洲杯是一门好生意吗？

作为世界顶级足球盛宴，欧洲杯具有明显的“吸睛”和“吸金”效应。从欧洲杯赞助阵容的不断扩大来看，欧洲杯也是一笔赚钱的生意。

根据欧足联2016年财务报告欧洲杯营销，2016年欧洲杯从商业赞助和授权中产生的总收入为4.83亿欧元，占赛事总收入的25%。

此外，根据《》网站数据，2020年欧洲杯的赞助和授权收入约为5亿欧元。

虽然2024年欧洲杯的赞助金额尚未披露，但根据以往数据粗略估计，这5家中国企业每家都需要向欧足联支付至少4000万至5000万欧元才能跻身13个席位。 。

那么，赞助欧洲杯对于这五家中国企业来说是一门好生意吗？

对于连续三届成为欧洲杯全球官方赞助商的海信来说，对体育赛事的慷慨赞助确实带来了实实在在的产品销售。

历史数据显示，2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后获得了巨额利润。当年其欧洲市场销售额平均增长近35%，其中法国（2016年欧洲杯主办国）当地销售额增长近300%。

此外，对于以速卖通、支付宝为代表的跨境电商和支付科技公司来说，欧洲杯赞助和体育营销也可以直接或间接帮助品牌拓展海外市场增长。

本届欧洲杯新赞助商比亚迪在对外声明中也提到，希望“打造中国新能源汽车出海新标杆，引领中国新能源汽车‘驱动’全球”。

有市场人士认为，“中国品牌赞助欧洲赛事是一种更为成熟、复杂的商业行为”。

本届欧洲杯的受欢迎程度能否超越往届，还需要更长的时间来检验。