北京时间9月11日凌晨，德国足协官网宣布，德国足协与赞助商阿迪达斯完成续约阿迪2024世界杯广告，将原本于2022年结束的合同延长至2026年。详细信息合同金额并未透露。迄今为止，双方的合作已超过60年。

在阿迪达斯赞助期间，德国男足四次夺得世界杯奖杯，三度夺得欧洲杯冠军。德国女足国家队两次夺得世界杯冠军，八次称霸欧洲杯。

除了赞助国家队和足球青训外，阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯特德表示，该品牌还将支持德国足协申办2024年欧洲杯。 9月底，欧足联将公布2024年欧洲杯的最终主办国。唯一的竞标者是德国和土耳其。

“这份合同有助于我们确保完成未来的建设计划和多方面的慈善任务，同时继续支持我们的国家协会并促进国家青训的发展，”德国足协主席格林德尔公开表示。

作为德国本土品牌，阿迪达斯在过去的半个世纪里一直是这家足球强队的赞助商。自1954年德国坦克夺得世界杯冠军以来，这次合作就被外界塑造成一段传奇。双方最近一次续约是在2016年，协议将于2022年夏天到期。

现在阿迪2024世界杯广告，之所以提前四年续约，是阿迪达斯认为德国足协的赞助资源不能失去。在前两次续约中阿迪2024世界杯广告，阿迪达斯都受到了耐克的挑战。

2007年，当德国正在与阿迪达斯谈判续约时，当地媒体发布消息称，竞争对手耐克也有意收购这家足球强国，其报价几乎是阿迪达斯的两倍。不过球刊体育吧，德国足协仍然选择与球队有着数十年友谊的本土品牌，这引起了不小的争议。

2016年，最后一次续约谈判时，阿迪达斯提前提出续约报价，不仅是因为德国队赢得2014年世界杯，还因为与竞争对手耐克的关系。

当时，德国足协公开表示，随着与阿迪达斯的合同即将结束，德国足协打开了谈判大门，以获取破纪录的赞助合同。 “耐克也有公平的机会成为德国队的球衣赞助商，其他公司可能也想成为我们的赞助商，”时任德国足协主席的尼尔斯巴赫说道。

因此，心急如焚的阿迪达斯不得不直接支付每年5000万欧元的高价赞助费，并提前与德国足协续约。

在阿迪达斯的球衣业务中，德国队是最重要的组成部分。

2014年巴西世界杯期间，德国队的球衣销量超过300万件，几乎占据了其世界杯球衣销量的一半。阿迪达斯赚取了巨额利润。与此同时，借助德国队夺冠，阿迪达斯当年的足球装备销售额突破了20亿欧元。

但在刚刚结束的俄罗斯世界杯上，卫冕冠军小组垫底，早早被淘汰。于是，阿迪达斯推出了促销活动，以50%的折扣出售所有德国队球衣和其他周边产品。这对于赞助商来说无疑是巨大的损失。

从最新的续约合同来看，即使德国队在世界杯上遭遇滑铁卢，阿迪达斯依然不会低估这辆拥有强大市场基础的德国战车。