时隔36年（1988年），第17届“欧洲杯”在德国举行。在刚刚结束的四分之一决赛中，德国队以2:0战胜丹麦队，晋级四分之一决赛。比赛结束后，家住武侯区金茂大厦的韩辉在离家不远的公园里慢跑。作为德国队的忠实球迷，每次球队获胜，他总是这样回应庆祝。他家门前的公园是以本届欧洲杯官方合作伙伴阿迪达斯的名义修建的。

2023年3月25日阿迪2024世界杯广告，位于成都市武侯区金航路的阿迪达斯20号体育公园正式揭牌。公园内的体育场是该国第一个可持续足球场。它是由四川足球传奇人物邹有根参与设计和建造的。它占地3万平方米，由4万双回收的废旧运动鞋制成，大幅减少足球场建设的碳排放。

这并不是阿迪达斯与四川的第一次合作。今年年初，在国家体育总局青少年工作司指导下，由中国足协、阿迪达斯中国、中国足球发展基金会联合举办的国际公益项目“小鸡凤凰计划” ，在成都上线。 14名中国和中国女足运动员在评选中脱颖而出。并将于今年8月赴德国开展为期三周的足球文化交流培训活动。

对于阿迪达斯来说，这只是其与运动结合发展的“冰山一角”。随着欧洲杯和奥运会的相继举办，拥有100年历史的阿迪达斯不仅即将迎来一场体育竞技盛宴，还将在全球范围内掀起一场体育经济热潮。

1975 年阿迪达斯和 1956 年欧洲杯

从1968年推出“用球”算起，阿迪达斯已经陪伴欧洲杯56年。与这项赛事的发展相伴的，是阿迪达斯对运动科技的孜孜追求以及对足球品类的“未来投资”。

2023年11月15日，阿迪达斯发布了2024年欧洲杯官方比赛用球“”，从小组赛到四分之一决赛均将使用。该球寓意“对足球的热爱”，其设计灵感源自球队的配色方案和“美丽运动”简单直接的美感。

这一点在足球技术上体现得更加淋漓尽致。

仅以欧洲杯使用的球为例，从1972年使用新涂层提高防水性的“Tango”，到1984年第一个使用新材料增强缓震性的非皮革球“Tango”，到2008年的第一个球由14块组成，而不是过去通常的32块，表面的特殊纹理为守门员提供了更强的抓地力。凭借这款球，阿迪达斯继续探索足球技术，打造足球品类优势。

值得一提的是，与2022年男足世界杯和2023年女足世界杯的官方用球一样，《马球》也采用“连球技术”为裁判提供准确的足球数据。该技术已在多项比赛中得到应用，并被证明可以提高判罚的准确性和速度，为球迷提供更流畅的观看体验。

据了解，“”球表面精心设计的20个片和凹槽均经过实验室和体育场的测试，最大限度地控制球上的气流性能，从而带来更好的足球精准度、飞行稳定性和弧线。运动表现。

此外，“”还高度重视环境可持续发展。除了已经广泛使用的再生聚酯和水性墨水之外，该球还比以前任何阿迪达斯官方比赛用球使用更多的生物基材料。阿迪达斯对球的每一层都进行了调整，添加了玉米纤维、甘蔗、木浆和天然橡胶球胆等材料，但不影响其性能。

业内人士指出，阿迪达斯长期以来擅长在足球领域对未来进行“投资”。今年10月底获得职业生涯第8座金球奖的36岁“球王”梅西，以及获得国王杯奖的20岁新星贝林汉姆就是典型例子。

舞动跨界是商业经验和新灵感

熟悉阿迪达斯历史的人都知道，阿迪达斯是一部关于足球的历史。 75年来，阿迪达斯在足球领域建立了强大的品牌基础。

品牌创始人阿迪梦想“为运动员设计并生产最合适的运动鞋”。他一生发明了700多项与运动相关的专利产品，是多项技术突破的先驱。世界上第一双溜冰鞋、多钉扣鞋、胶铸足球鞋钉等均由阿迪达斯生产，尤其是革命性的旋入式鞋钉设计，帮助德国足球队首次夺得世界杯冠军1954年写下《伯尔尼奇迹》，他做出了巨大的贡献。

在赛场之外，诞生于 20 世纪 50 年代的经典运动鞋 Samba 已成为当今最热门的时尚单品。随着复古风潮席卷全球，桑巴成为“现象鞋”，引发抢购热潮，多款联名产品也在社交媒体上引起广泛关注和热议。凭借强大的号召力，Samba 被《News》评为“2023 年最佳鞋款”，成为当之无愧的“年度鞋王”，让无数鞋迷为之疯狂。

公开数据显示，2020年欧洲杯期间，全球共有约1.8至20亿人观看了小组赛，其中包括现场观看的观众。据欧足联统计，观看比赛的球迷人数达到了76万。

至于本届欧洲杯，欧足联迄今已售出230万张2024年欧洲杯门票，而且这个数字还有可能上升。赞助6支欧洲强队的阿迪达斯不仅吸引了大量球队球迷的关注，也接触到了大量的欧洲杯观众。

值得注意的是，年轻人正在成为运动品牌消费的主力军，发展体育经济是老牌运动品牌触达年轻一代的绝佳选择。数据和商业智能平台显示，全球运动服饰市场正处于持续上升轨道，预计2026年收入将飙升至2490亿美元。

对于阿迪达斯来说，无论是推出一系列与重大赛事相关的运动产品，还是与奢侈品牌、运动员建立合作关系，其设计理念和品牌精神都能得到体现。与此同时，这些合作不断激励阿迪达斯继续突破创造力的界限，塑造新的趋势和风格。例如：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等。

进军奥运，左手口碑，右手流量

再过三周，2024年巴黎奥运会即将开幕。本届奥运会是自2016年以来首次出现场馆爆满的情况。据报道，本届奥运会预算约为 95.7 亿美元，将成为迄今为止规模最大的夏季奥运会之一，预计将吸引 40 亿电视观众、1300 万现场观众和 20,000 名记者。

这些事件的全球曝光度对于品牌来说都具有不可忽视的吸引力。对于他们来说，这是重要品牌曝光和宣传的好时机。

为了备战奥运会，阿迪达斯一共为41个不同的运动项目设计了49种鞋款（41款对应49种鞋款，因为有些运动项目会进一步细分，比如网球阿迪2024世界杯广告，可能是硬地球场或者其他不同的场地，所以会有不同的鞋子款式）。同时，共为9支国家队提供了体育用品支持，为约100名运动员提供了运动器材支持。值得一提的是，奥运会期间，阿迪达斯还与中国年轻嘻哈运动员刘庆伊签约。阿迪达斯表示，嘻哈是当今年轻人中的一项时尚运动。继续努力年轻化品牌，利用年轻运动员打动年轻消费者，是阿迪达斯的战略目标之一。

在奥运会这个世界级舞台上阿迪2024世界杯广告，实现品牌全球亮相、传递品牌价值，无疑是一种性价比极高的传播策略。奥运会带来的高涨激情和荣耀也让品牌形象更加深入人心。

众所周知，阿迪达斯的标志是“三条纹”，由阿迪达斯创始人阿道夫·达斯勒设计。阿迪达斯三条纹标志代表山脉，指出了实现挑战、成就未来、不断实现目标的愿望球刊体育吧，与“更快、更高、更强、更团结”的国际奥林匹克精神不谋而合。充满不确定性的行业环境下，体育品牌和体育经济所展现的品牌力是树立正面形象的完美切入点，不仅能赢得更多年轻消费者的青睐，还能推动整个体育产业的创新。多元化发展，奠定坚实基础进一步巩固了其在全球市场的领先地位。