来自欧足联官网

随着比赛的临近，中国企业对本届欧洲杯赛前的热情远不及预期感到惊讶和不安球刊体育吧，甚至可以用平静来形容。是什么让中国观众和球迷对欧洲杯兴趣减弱？随后在法国举办的巴黎奥运会到底是更受欢迎，还是观众的注意力被社交媒体上日益碎片化的热搜劫持了？

曾经的“流量牛”消失了吗？

2022年卡塔尔世界杯，抖音和咪咕视频均获得了央视世界杯的转播权。算上央视和抖音快车版，四大平台覆盖了全网近70%的用户，总计8.29亿。推迟举行的2021年欧洲杯成为微博热搜第一。发布会上C罗和一瓶可口可乐的故事连续多日占据荧幕。

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然而，随着2024年欧洲杯开幕的临近欧洲杯营销，企业、媒体、球迷、赛事转播平台都发现欧洲杯热潮尚未出现，甚至隐约感觉今年夏天所谓的足球盛宴可能只是美好的期待。

6月6日，亚洲世界杯36强赛，中国队将在沈阳与同组的泰国队进行一场生死战。如果中国队获胜，将保留晋级18强的资格，否则将彻底无缘2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯。

7月26日，第33届夏季奥运会将在法国巴黎开幕。这是近年来中国社会全力投入的全球顶级事件。

中场休息，德国2024年欧洲杯揭幕战将于6月15日凌晨3点打响，东道主德国队将迎战小组对手苏格兰队。这对所有中国赞助商、赛事转播机构和转播平台来说都是一个全新的课题。

流量一定会来，如何抓住呢？

“欧洲杯受全网关注、万人青睐”的万众期待的局面显然已经一去不复返了。但球迷还在，对欧洲杯的关注度不会消失，但肯定会呈现波动的趋势。参考2022年卡塔尔世界杯，我们可以看到，一场高水平的国际比赛会在比赛前夕突然爆发，并会通过比赛过程中不可预知的话题继续保持热度，很快就会被其他热门话题所利用比赛结束后。谈话开始了。

/摘自世界杯营销洞察报告

《世界杯营销洞察报告》显示，2022年11月20日开幕前一周，全网络用户对世界杯的关注度仅小幅上升。直到比赛临近，才出现了大的利好趋势。

大胆推测，本届欧洲杯也将在开幕前夕引发流量海啸，而支撑球迷持续关注的依然是社交媒体上的话题和热搜。

交通密码，藏在黑匣子里？

寻找流量密码，已经成为中国赞助企业的共同话题，各家利用自己的能力，想方设法地挖掘流量。 2018年，一则网络直聘洗脑广告引发大量投诉。网友们忍无可忍，“烧了几个亿，换来了很多差评”。同年，一家乳制品公司在世界杯期间斥巨资签下阿根廷球星梅西，简直无理取闹。 “一群人慌了，毒奶名单……”

网友们智慧无限，开起玩笑不考虑旧情。

各赞助商公关、媒体在开赛前积极进行心理建设。流量和销量的双丰收自然是美好的愿景，但却是可遇而不可求的事情。如果能避免误伤、躺倒、被追赶，这将是一次了不起的事件营销。

交通密码？这就是隐藏在黑匣子里的玄学。

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自2016年欧洲杯以来，海信连续第三次成为欧洲杯全球官方赞助商。日前在青岛举行的新闻发布会上，海信宣布成为2024年欧洲杯官方VAR显示合作伙伴。这是欧足联首次开放VAR（视频助理裁判）业务合作。海信能够敏锐地抓住这个机会，赢在了起点。

2022年卡塔尔世界杯上，视频助理裁判（VAR）技术被频繁使用，共进行了27次视频裁判。这些评论包括进球、点球、直接红牌和其他场上争议。其中，不少判罚结果因VAR介入而改变，例如取消某些进球或点球、更改红牌或确认进球有效性等。

最具争议性的 VAR 变更包括：

梅西在波兰对阵阿根廷的比赛中点球：波兰门将沃伊切赫·什琴斯尼在争抢头球时与梅西发生轻微接触。裁判最初没有判罚点球欧洲杯营销，但在VAR提示下观看回放后，改判为点球。尽管许多人认为接触不足以构成犯规。

法国队对阵突尼斯队格列兹曼进球被判无效：小组赛最后一场比赛，格列兹曼在补时阶段为法国队攻入一球，但VAR介入后判定他处于越位位置。争议点在于突尼斯后卫头球解围是否是故意行为，这直接影响格列兹曼是否处于越位位置。最终，裁判判定后卫解围并非故意，进球因此无效。

葡萄牙与乌拉圭的吉梅内斯手球：在葡萄牙与乌拉圭的比赛中，乌拉圭球员何塞·吉梅内斯在禁区内用手支撑身体，球击中了他的手臂。按照规则，球员摔倒时手臂触球不应判手球，但裁判在VAR提示后仍然判罚点球，最终葡萄牙队获利并获得胜利。

日本对阵西班牙的争议进球：在日本对阵西班牙的比赛中，日本的第二个进球被VAR检查是否出界。最终判定球并未完全出界，进球有效，但这一判罚引发了广泛讨论。

足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一两秒甚至零点几秒内做出判断或判罚。在足球比赛中引入VAR可以帮助裁判尽可能保证比赛的公平性。 “裁判的每一次审查、每一次VAR检查欧洲杯营销，对显示技术的要求都非常高，任何一个细节都可能改变最终的判罚。因此，海信能够成为欧洲杯首个VAR显示技术合作伙伴，合作伙伴足以证明他们的实力。”已得到国际认可。”曾代表中国参加世界杯的裁判马宁说道。

世界杯上的争议判罚以及VAR技术引发的话题和讨论，在本届欧洲杯上势必会持续，甚至愈演愈烈、火爆起来。不争的事实是：有争议，话题就会形成，就会传播。